搜索引擎優化的技(jì)術(shù)手段主要有(yǒu)黑(hēi)帽（black hat）、白帽（white hat）兩大(dà)類。通(tōng)過作(zuò)弊手法欺騙搜索引擎和(hé)訪問者，最終将遭到搜索引擎懲罰的手段被稱為(wèi)黑(hēi)帽，比如隐藏關鍵字、制(zhì)造大(dà)量的meta字、alt标簽等。而通(tōng)過正規技(jì)術(shù)和(hé)方式，且被搜索引擎所接受的SEO技(jì)術(shù)，稱為(wèi)白帽。

1．白帽方法

搜索引擎優化的白帽法遵循搜索引擎的接受原則。他們的建議一般是為(wèi)用戶創造內(nèi)容、讓這些(xiē)內(nèi)容易于被搜索引擎機器(qì)人(rén)索引、并且不會(huì)對搜尋引擎系統耍花(huā)招。一些(xiē)網站(zhàn)的員工在設計(jì)或構建他們的網站(zhàn)時(shí)出現失誤以緻該網站(zhàn)排名靠後時(shí)，白帽法可(kě)以發現并糾正錯誤，譬如機器(qì)無法讀取的選單、無效鏈接、臨時(shí)改變導向、效率低(dī)下的索引結構等。

2．黑(hēi)帽方法

黑(hēi)帽方法通(tōng)過欺騙技(jì)術(shù)和(hé)濫用搜索算(suàn)法來(lái)推銷毫不相關、主要以商業為(wèi)着眼的網頁。黑(hēi)帽SEO的主要目的是讓網站(zhàn)得(de)到他們所希望的排名進而獲得(de)更多(duō)的曝光率，這可(kě)能導緻令普通(tōng)用戶不滿的搜索結果。因此搜索引擎一旦發現使用“黑(hēi)帽”技(jì)術(shù)的網站(zhàn)，輕則降低(dī)其排名，重則從搜索結果中永遠剔除該網站(zhàn)。選擇黑(hēi)帽SEO服務的商家(jiā)，一部分是因為(wèi)不懂技(jì)術(shù)，在沒有(yǒu)明(míng)白SEO價值所在的情況下被服務商欺騙；另一部分則隻注重短(duǎn)期利益，存在賺一筆就走人(rén)的心态。

1．主題要明(míng)确，內(nèi)容要豐富

在設計(jì)制(zhì)作(zuò)網站(zhàn)之前，要清晰設定網絡的主題、用途和(hé)內(nèi)容。根據不同的用途來(lái)定位網站(zhàn)特性，可(kě)以是銷售平台也可(kě)以是宣傳網站(zhàn)，網站(zhàn)主題須明(míng)确突出，內(nèi)容豐富飽滿，以符合用戶體(tǐ)驗為(wèi)原則。對于一個(gè)網站(zhàn)來(lái)說，優化網站(zhàn)的主題與實際內(nèi)容才是最為(wèi)重要的。一個(gè)網站(zhàn)需要有(yǒu)鮮明(míng)的主題，豐富的與主題相關的內(nèi)容，專注于某些(xiē)領域的變化的，及時(shí)更新。

2．引出鏈接要人(rén)氣化

搜索引擎判斷網站(zhàn)的好壞的一個(gè)标準是外部鏈接的多(duō)少(shǎo)以及所鏈接的網站(zhàn)質量。創建有(yǒu)人(rén)氣化的、有(yǒu)意義的引出鏈接，提高(gāo)鏈接廣泛度，既能提高(gāo)在搜索引擎的排名，同時(shí)也可(kě)以起到互相宣傳的作(zuò)用。研究表明(míng)：當一個(gè)網站(zhàn)的鏈接PR值達到4～6，那(nà)麽這個(gè)網頁的訪問量比較好；當鏈接PR值達到7以上(shàng)，那(nà)麽網站(zhàn)的質量與知名度都很(hěn)優秀了。如果一個(gè)網頁被其他網頁鏈接得(de)越多(duō)，那(nà)麽該網頁越有(yǒu)可(kě)能有(yǒu)最新和(hé)最有(yǒu)價值的高(gāo)質量網頁。盡可(kě)能增加與行(xíng)業網站(zhàn)、地區(qū)商務平台和(hé)合作(zuò)夥伴網站(zhàn)之間(jiān)的鏈接，被PR高(gāo)的網站(zhàn)引用能更快地提高(gāo)本站(zhàn)的PR，同時(shí)開(kāi)發人(rén)員可(kě)以在訪問量較大(dà)、PR值較高(gāo)網站(zhàn)上(shàng)發表與網站(zhàn)主題以及業務相關的信息，用戶在别的網站(zhàn)看到這些(xiē)信息，進而訪問該網站(zhàn)，即通(tōng)過外部鏈接來(lái)提高(gāo)該網站(zhàn)的訪問量。

3．關鍵詞設定要突出

網站(zhàn)的關鍵詞非常重要，它決定網站(zhàn)是否能被用戶搜索到，因此在關鍵詞的選擇上(shàng)要特意注意。關鍵詞的選擇必須突出，遵循一定的原則，如：關鍵詞要與網站(zhàn)主題相關，不要一味的追求熱門(mén)詞彙；避免使用含義很(hěn)廣的一般性詞彙；根據産品的種類及特性，盡可(kě)能選取具體(tǐ)的詞；選取人(rén)們在使用搜索引擎時(shí)常用到與網站(zhàn)所需推廣的産品及服務相關的詞。5至10個(gè)關鍵詞數(shù)量是比較适中的，密度可(kě)為(wèi)2%～8%。要重視(shì)在标題（Page Title）、段落标題（Heading）這兩個(gè)網頁中最重要最顯眼的位置體(tǐ)現關鍵詞，還(hái)須在網頁內(nèi)容、圖片的alt屬性、META标簽等網頁描述上(shàng)均可(kě)不同的程度設置突出關鍵詞。

4．網站(zhàn)架構層次要清晰

網站(zhàn)結構上(shàng)盡量避免采用框架結構，導航條盡量不使用FLASH按鈕。首先要重視(shì)網站(zhàn)首頁的設計(jì)，因為(wèi)網站(zhàn)的首頁被搜索引擎檢測到的概率要比其他網頁大(dà)得(de)多(duō)。通(tōng)常要将網站(zhàn)的首頁文件放在網站(zhàn)的根目錄下，因為(wèi)根目錄下的檢索速度最快。其次要注意網站(zhàn)的層次（即子目錄）不宜太多(duō)，一級目錄不超過兩個(gè)層次，詳細目錄也不要超過四個(gè)層次。最後，網站(zhàn)的導航盡量使用純文字進行(xíng)導航，因為(wèi)文本要比圖片表達的信息更多(duō)。

5．頁面容量要合理(lǐ)化

網頁分為(wèi)靜态網頁與動态網頁兩種，動态網頁即具有(yǒu)交互功能的網頁，也就是通(tōng)過數(shù)據庫搜索返回數(shù)據，這樣搜索引擎在搜索時(shí)所費的時(shí)間(jiān)較長，而且一旦數(shù)據庫中的內(nèi)容更新，搜索引擎抓取的數(shù)據也不再準确，所以搜索引擎很(hěn)少(shǎo)收錄動态網頁，排名結果也不好。而靜态網頁不具備交互功能，即單純的信息介紹，搜索引擎搜索時(shí)所費時(shí)間(jiān)短(duǎn)，而且準确，所以願意收錄，排名結果比較好。所以網站(zhàn)要盡量使用靜态網頁，減少(shǎo)使用動态網頁。網頁容量越小(xiǎo)顯示速度越快，對搜索引擎蜘蛛程序的友(yǒu)好度越高(gāo)，因而在制(zhì)作(zuò)網頁的時(shí)候要盡量精簡HTML代碼，通(tōng)常網頁容量不超過15kB。網頁中的Java.script和(hé)CSS盡可(kě)能和(hé)網頁分離。應該鼓勵遵循W3C的規範使用，更規範的XHTML和(hé)XML作(zuò)為(wèi)顯示格式。

6．網站(zhàn)導航要清晰化

搜索引擎是通(tōng)過專有(yǒu)的蜘蛛程序來(lái)查找出每一個(gè)網頁上(shàng)的HTML代碼，當網頁上(shàng)有(yǒu)鏈接時(shí)就逐個(gè)搜索，直到沒有(yǒu)指向任何頁面的鏈接。蜘蛛程序需要訪問完所有(yǒu)的頁面，需要花(huā)費很(hěn)長的時(shí)間(jiān)，所以網站(zhàn)的導航需要便于蜘蛛程序進行(xíng)索引收錄。可(kě)根據自己的網站(zhàn)結構，制(zhì)作(zuò)網站(zhàn)地圖sitemap.html，在網頁地圖中列出網站(zhàn)所有(yǒu)子欄目的鏈接，并将網站(zhàn)中所有(yǒu)的文件放在網站(zhàn)的根目錄下。網站(zhàn)地圖可(kě)增加搜索引擎友(yǒu)好度，可(kě)讓蜘蛛程序快速訪問整個(gè)站(zhàn)點上(shàng)的所有(yǒu)網頁和(hé)欄目。

7．網站(zhàn)發布要更新

為(wèi)了更好的實現與搜索引擎對話(huà)，将經過優化的企業網站(zhàn)主動提交到各搜索引擎，讓其免費收錄，争取較好的自然排名。一個(gè)網站(zhàn)如果能夠進行(xíng)有(yǒu)規律的更新，那(nà)麽搜索引擎更容易收錄。因而合理(lǐ)的更新網站(zhàn)也是搜索引擎優化的一個(gè)重要方法。