中新經緯客戶端4月4日電(diàn) 根據美國知名數(shù)據公司eMarketer的預測數(shù)據顯示，阿裏巴巴将繼續主導中國數(shù)字廣告市場(chǎng)，相較于傳統電(diàn)視(shì)廣告隻有(yǒu)0.5%的緩慢增長，2018年阿裏巴巴的網絡廣告收入将超過218.1億美元，以33%的增長速度首次超過電(diàn)視(shì)廣告。

        數(shù)據還(hái)顯示，預計(jì)到2020年，阿裏巴巴的廣告營收将超過328億美元，電(diàn)視(shì)廣告收入将是170.1億，這意味着阿裏巴巴的廣告收入将是電(diàn)視(shì)廣告的兩倍。2020年，阿裏巴巴将為(wèi)中國數(shù)字廣告領域創造超2000億人(rén)民币的營收。

數(shù)字廣告增速超乎想象阿裏巴巴主導中國數(shù)字廣告

        移動用戶增長、商家(jiā)數(shù)量上(shàng)升、營銷技(jì)術(shù)提升的三個(gè)顯著因素幫助阿裏巴巴鞏固了在中國數(shù)字廣告領域的主導地位。騰訊和(hé)百度也表現不俗，但(dàn)其總收入較少(shǎo)，将占中國所有(yǒu)廣告支出的19%。

報告稱，相比騰訊和(hé)百度，阿裏巴巴與品牌銷售的需求更近一步，因此對于有(yǒu)銷售需求的廣告主來(lái)說，阿裏巴巴平台的廣告投放更具吸引力。

       阿裏巴巴廣告收入主要來(lái)自于阿裏媽媽，在過去的十年間(jiān)，阿裏媽媽為(wèi)百萬商家(jiā)提供數(shù)據和(hé)營銷服務，為(wèi)商家(jiā)輸送進店(diàn)流量超過28萬億，帶來(lái)超過47億筆成交訂單。

       作(zuò)為(wèi)阿裏集團大(dà)數(shù)據及廣告營銷中台，阿裏媽媽不止服務于現已擁有(yǒu)的約100萬的淘系廣告主，随着天貓作(zuò)為(wèi)品牌主陣地的不斷發展，勢必會(huì)帶來(lái)大(dà)量的品牌廣告預算(suàn)。與此同時(shí)，WPP、陽獅等幾大(dà)4A代理(lǐ)也将目光頭向了阿裏，相繼牽手合作(zuò)，共同服務品牌廣告主。去年底，阿裏媽媽與優酷商業整合，更豐富了承接品牌廣告主需求的陣地。

全域營銷或将成為(wèi)2000億背後的引擎

        “阿裏巴巴經常用"相關性"來(lái)解釋他們在廣告上(shàng)的成功“。eMarketer資深分析預測師(shī)Chris Bendtsen稱“個(gè)性化千人(rén)千面技(jì)術(shù)在推送相關內(nèi)容、搜索結果和(hé)廣告上(shàng)已經非常成功，對淘寶、天貓上(shàng)的移動用戶來(lái)說，未來(lái)隻會(huì)不斷提升。” Chris Bendtsen認為(wèi)，“相關性”是通(tōng)向阿裏巴巴、廣告主、商家(jiā)和(hé)消費者共赢的鑰匙。

         阿裏巴巴這把實現共赢的鑰匙背後，是以消費者為(wèi)核心，以數(shù)據為(wèi)能源，實現全鏈路、全媒體(tǐ)、全數(shù)據、全渠道(dào)的Uni marketing全域營銷方法論及産品體(tǐ)系。

         Uni marketing以全數(shù)據為(wèi)支撐，給品牌全媒體(tǐ)接觸消費者的能力，實現全渠道(dào)融合的消費者體(tǐ)驗，從而達到消費者和(hé)品牌關系全鏈路的精細化運營，所以它不僅能夠幫助品牌實現消費者資産的持續增長，也為(wèi)品牌和(hé)業務持續增長提供源動力。

        全域營銷不僅服務于廣告營銷，同時(shí)還(hái)服務于“新零售”和(hé)全域商業的整個(gè)業态，勢必會(huì)促進阿裏巴巴整體(tǐ)廣告營收增長。如eMarketer預測未來(lái)2000億的阿裏廣告營收還(hái)可(kě)能隻是保守估計(jì)，其創造的價值遠不能僅用廣告營收數(shù)字來(lái)衡量。